Alla fine di maggio, più di cinque milioni di utenti del Web svanito

Alla fine di maggio, più di cinque milioni di utenti del Web svanito.

La scomparsa di agire è venuto quando Nielsen / NetRatings, azienda leader nella misurazione del traffico Internet, tagliare bruscamente il suo precedentemente segnalate le statistiche per il sito Web Entrepreneur.com finanziari a 2 milioni di visitatori unici nel mese di aprile, da 7,6 milioni di euro.

Perché il cambiamento? Per milioni di navigatori Web, Entrepreneur.com visitato loro - e non viceversa, la società ha affermato di misurazione.

Come utenti di computer visitato altri siti, le nuove finestre del browser contenente articoli sono saltate fuori da Entrepreneur.com, secondo Scott Ross, senior product manager di Nielsen / NetRatings.

Finestre pop-up appaiono tutti su Internet, tra cui il sito Web del New York Times. Ma essi sono tipicamente utilizzati come pubblicità di un prodotto o di un passo di un servizio.

Entrepreneur.com 's pop-up sono stati insolito perché conteneva notizie di contenuti, come articoli su come avviare una piccola impresa, il che li rende difficili da distinguere da un intenzionale visita a Entrepreneur.com' s sito. Questo grandinata di pop-up più che triplicato Imprenditore's segnalati traffico prima che è stata individuata e tenuto un mese più tardi.

Utilizzando la tecnica del pop-up per guadagnare lettori sottolinea quanto sia importante crudi numeri sono diventati in media online business. Gli inserzionisti che si stanno spostando la loro commercializzazione di dollari a Internet, ma si pagano le tariffe sono basse rispetto ai media tradizionali.

Di conseguenza, gli editori che hanno lottato per anni per trovare un modo per fare soldi online sta assumendo aggressiva passi da fare per le pagine Web di fronte agli occhi di molti come possibile.

Entrepreneur.com, di proprietà di imprenditori Media a Irvine, California, non ha restituito le chiamate alla ricerca di un commento. Ma non è l'unico editore online di utilizzare finestre pop-up, secondo Benjamin G. Edelman, uno studente di dottorato di Harvard, che ha compilato un database di grandi dimensioni da installare sul proprio computer diversi tipi di software, conosciuto come adware, che genera la finestra pop-up .

(Mr Edelman ha anche fornito testimonianze di esperti per conto di editori, tra cui The New York Times Company e altri giornali preoccupazioni, in una causa che coinvolgono adware. Il publisher aveva denunciato per impedire le finestre pop-up, dal Gator Corporation, la visualizzazione sul loro Siti Web. Il seme è stata risolta nel 2003, in termini che non sono stati resi noti.)

Altri siti che sembrano aver utilizzato i pop-up per i contenuti in questi ultimi anni sono Concierge.com, il sito Web della rivista Condé Nast Traveler; ForbesAutos.com, parte del gruppo editoriale Forbes finanziario, e Heavy.com, una popolare 'umorismo Sito, Edelman ha detto Mr.

La preoccupazione per i pop-up contenuto va al di là del traffico numeri. Molti inserzionisti pagano prezzi premio per raggiungere i lettori di alcuni siti Web. Attraverso le finestre pop-up, questi inserzionisti potrebbero trovare la loro ordini vengono soddisfatte con basso costo di pagine viste che gli utenti non richiesti e possono non aver mai visto.

Questo elenco di siti sorpreso Scott Symonds, vice presidente per i media a Agency.com, che assiste le imprese su dove trascorrere le loro budget pubblicitari online. Pop-up forniti da adware sono generalmente visto come un "fastidio forma di pubblicità", e la maggior parte dei principali editori di evitare loro, egli ha detto.

"Si spera che i publisher di contenuti di alta qualità che utilizzano tecniche pubblicitarie, che sono state in linea con quello", ha detto Symonds. Ha aggiunto, tuttavia, che i pop-up potrebbe essere un modo legittimo di raggiungere nuovi spettatori, se l'editore ha preso alcune precauzioni, come non utilizzano i pop-up per gonfiare il traffico o soddisfare ordini da inserzionisti.

Ci sono anche questioni giuridiche. Molti venditori di annunci pop-up sono stati denunciati da regolatori e dei consumatori, che dicono che il software per consentire le finestre pop-up è spesso installato senza una utenti di 'consenso. L'adware intoppi un giro su un'altra applicazione, come un gioco o uno screen saver, e la pop-up funzione può essere sepolto nella noia. A volte non è mai divulgati.

"Si può quasi vedere le cose come steroidi", ha detto Ross di pop-up di contenuti, che la sua azienda ha chiamate "non-utente richiesto" il traffico. In altri media online business call it "push traffico", in quanto le pagine Web sono attivamente spinto per gli utenti di computer che non richiesta.

Usato indiscriminatamente, spingere il traffico è come stampare copie extra di una rivista e tirare su le porte o, per i pop-up può essere intenzionalmente nascosto dietro altre finestre, semplicemente cadendo in un vicolo.

Mr Ross e dirigenti a comScore, una società rivale di misurazione, si può dire di solito tale attività di rilevare e rimuovere dal loro dati. Ma entrambe le società ammettere che non sono in grado di catturare tutto.

"Si tratta di un gatto e al topo gioco", ha detto Magid M. Abramo, comScore's chief executive.

In caso di Concierge.com, che ha articoli su resort di lusso e costosi terme, il sito recentemente acquistato pop-up dei servizi da Zango, una delle più grandi società di adware. In un caso, il software Zango causato una pagina con "Hot List Hotel 2006", e altri articoli di viaggio (creato da Concierge.com) a comparire inaspettatamente mentre Mr Edelman è stato navigando su altri siti, ha detto.

Concierge.com rifiutato di commentare, ma Zango ha affrontato una dura critica dalla Federal Trade Commission. All'inizio di novembre, Zango accettato di pagare una multa $ 3 milioni di euro per saldare le spese di commissione, che aveva usato le pratiche sleali e ingannevoli per installare il suo software su personal computer e di rendere difficile da rimuovere.

"Se i consumatori scelgono di ricevere gli annunci pop-up, così sia", Lydia B. Parnes, direttore della commissione di presidenza di tutela dei consumatori, ha detto annunciando il 3 novembre insediamento. "Ma esso viola la legge federale per l'installazione del software e che segretamente forze consumatori per ottenere i pop-up che inficiano il loro uso del computer."

Zango, con sede a Bellevue, Washington, ha detto che gli affiliati di terze parti sono stati la fonte di problemi e che aveva da tempo tagliare i legami con loro. Zango anche detto di aver operato ai requisiti della FTC Insediamento, compresa la verifica utenti di computer 'consenso, e dal 1 gennaio aveva assunto un revisore esterno per confermare la sua conformità.

Zango's chief executive, Keith Smith, ha detto di non identificare o discutere di qualsiasi delle sue società clienti. Inviata Zango circa il potenziale come strumento per gonfiare i numeri di traffico, ha detto che i publisher di misurazione e le imprese hanno bisogno di lavorare su se stessi il problema. "La misurazione pezzo è ancora in evoluzione", ha detto.

Zango è solo uno dei fornitori di adware che funzionano con gli editori online. Fino alla fine dello scorso anno, ForbesAutos.com, un auto-correlate emanazione della finanziaria sito Forbes.com, è stato utilizzando i servizi di eXact Advertising, il cui adware è talvolta gratuitamente in bundle con giochi e altre applicazioni.

Schermo le immagini dal dicembre 2005 evidenzia numerosi casi in cui non sollecitate eXact consegnato pagine - in un caso, un riesame di una BMW Z4 coupé - da ForbesAutos.com. Le pagine sono state effettivamente "pop-under", posizionato in modo che la maggior parte sono state oscurate dalla finestra principale del browser, per essere rivelata, che, quando la finestra era chiusa.

Forbes.com rifiutato di dire quanto a lungo utilizzato pop-up o quante pagine sono state generate in questo modo, ma Jim Spanfeller, Forbes.com 's chief executive, ha detto che rappresentava una "piccola percentuale" delle sue pagine viste. Egli ha anche detto il sito abbandonato la pratica dello scorso anno.

"Abbiamo deciso, nel 2005, di interrompere l'utilizzo di pop-up di alcun tipo, emesso da adware o altrimenti, per la promozione del sito, dopo la determinazione erano meno di utilità rispetto ad altri sforzi", ha detto Mr Spanfeller. Un portavoce eXact Pubblicità rifiutato di commentare.

Heavy.com, un sito che cerca di attirare i giovani con il suo irriverente clip video e di animazione, è anche una pagina popper, anche se l'azienda dice di aver adottato le misure necessarie per evitare di gonfiare le statistiche di traffico o sconvolgente inserzionisti. Citando i dati di Hitwise, una società di misurazione del traffico, Heavy.com ha detto che nel mese di ottobre è stato il secondo più grande sito di intrattenimento video dopo YouTube.com. Piuttosto che fare affidamento su video da solo, anche se, il sito è stato anche utilizzando i pop-up per la sua posizione di fronte pagine di utenti.

In una recente sessione, il sig Edelman ha detto di aver visto due Heavy.com pagine visualizzate sullo schermo nel suo spazio di un minuto, ogni generati da un foglio di adware. In un caso, la home page è apparso Heavy.com mentre stava navigando Netflix, il servizio di noleggio video.

Alcuni utenti sembrano essere bombardati da Heavy.com finestre pop-up. "AIUTO! Tonnellate di pop-up e da heavy.com webcrawl.com! "È stato il motivo postato un paio di settimane fa nel forum di SpywareInfo.com, che offre consulenza su spargimento software indesiderati.

Heavy.com riconosce utilizzando i pop-up, ma Andy Morris, un portavoce della società, ha detto che non ha utilizzato adware o accettare il suo utilizzo. Invece, Heavy.com funziona con le reti il cui annuncio siti membri avviare il pop-up, una pratica che chiama un "efficace strumento di marketing."

Presentato con il signor Edelman's pop-up esempi, il signor Morris ha detto che non sono stati generati a Heavy.com 's richiesta. In alcuni casi, ha detto, il sito è stato utilizzato da "senza scrupoli Web di terze parti operatori", che ha cercato di utilizzare il suo video come esca, mentre in altri, Heavy.com lavorato con reti pubblicitarie che quindi violato i termini del loro accordo con Adware.

"Semplicemente, siamo stati strappati fuori", ha detto Morris.

Heavy.com ha detto la sua inserzionisti non sono mai stati imputati per i pop-up e le pagine che i pop-up non gonfiare il suo traffico perché è contrassegnato in modo che tali pagine comScore potrebbe escludere dal suo statistiche. ComScore confermato questo accordo.

"Hanno fatto la cosa onesta", ha detto Abramo.

Ma Nielsen / NetRatings non era a conoscenza di Heavy.com 's pop-up campagna fino a poco tempo fa, un portavoce ha detto NetRatings. Quando cominciò ad esclusione di quelli per i pop-up in ottobre, Heavy.com 's traffico è sceso dal 35 per cento del mese precedente, a 1,8 milioni di euro, anche se NetRatings ha detto che non era chiaro come la maggior parte del declino è stato correlato ad eliminare i pop-up. (ComScore riportati 7,8 milioni di visitatori al Heavy.com nel mese di ottobre, più di quattro volte il numero NetRatings e un grande divario anche nel mondo del Web inesatto misurazione.)

Heavy.com fortemente contesta l'esattezza dei dati NetRatings. Tra le altre cose, si sostiene che la società fa un cattivo lavoro di monitoraggio siti come Heavy.com che utilizzano Flash software multimediale per tutta la loro pagine. Ha inoltre detto che aveva NetRatings relativamente pochi studenti universitari, che sono una grande parte della Heavy.com 's pubblico, e il suo gruppo di studio.

NYTimes.Com

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Quindi, si vuole essere un iPod?

La scorsa settimana, Computerworld's Mike Elgan ha scritto un articolo dal titolo, "Zune: Quindi si vuole essere un iPod killer". In esso, ha parlato delle cose che lui pensa di Microsoft deve fare con la Zune per renderlo un vero concorrente di IPod. Anche se ha fatto un certo numero di punti validi, su entrambi i Zune attuali difetti e come si potrebbe migliorare, per montare un forte sfida ad Apple's lettore portatile-egemonia, credo Elgan il principale argomento-che, per rendere il lavoro più Zune Come un PC Windows si tradurrebbe in una grande vittoria per Microsoft-è off-base.

Con il rischio di rendere questo articolo assomigliare a un punto-punto-board messaggio di risposta, permettetemi di citare le dichiarazioni con le quali ho più differiscono significativamente da Mr Elgan, e di offrire il mio punto di vista:

La discussione o meno di persone in realtà preferiscono Windows è uno per un altro sito. Elgan la seconda domanda è più pertinente di brani, e dove penso che la punta nella direzione sbagliata. La gente non vuole che i loro lettori portatili di agire come i computer, al contrario, l'iPod è riuscito in gran parte perché è morto, semplice da usare, perché non è come un PC Windows. (Trust me, se l'iPod più lavorato come Windows, Creative Labs sarebbe domina il portatile-media-player di mercato.) Sì, ci sarà sempre uno über-geek quadro là fuori che vuole un computer nel palmo della mano, Ma per la stragrande maggioranza del mercato, semplice vende. Questo è stato dimostrato più volte nel gadget industria: Palm, iPod, TiVo, è il nome di qualcuno, una volta fatto un particolare tipo di gadget semplice e divertente, che ha prodotto, anche se fosse meno funzioni rispetto alla concorrenza .

Ancora una volta, stiamo parlando über-geeks qui. Apple ha venduto a nord di 70 milioni di iPod; ho scommettere che il numero di persone che altrimenti installare Linux o incidere il loro iPod è in basso a quattro cifre. E questo non è un fenomeno solo iPod: vai a "entusiasta" per tutti i siti popolari, di facile impiego del prodotto-TiVo, Palm, PlayStation, Xbox, il nome e troverete un serrato-knit , Dedicato gruppo di persone intenzionate a mettere al prodotto che utilizza il venditore non destinati. Ma questo gruppo sarà piccolo rispetto al numero di persone che utilizzano il prodotto, come si intendeva.

Vero, ci sarebbe probabilmente molto cool tweaks / hack se Microsoft apre la piattaforma. Ma non solo acquistare il credito che facendo così aumentare in modo significativo la quota di mercato di Zune. Il numero di consumatori di Microsoft potrebbe attirare la Zune da "geeking it up" sarebbe ancora pallido, in confronto, e la mia stima, anche per il numero di non-geek Zune acquirenti-tantomeno il numero di proprietari di iPod.

Non mi credete? Si consideri il Palm. È ancora il più venduto PDA, e che offre una vasta-ambiente di sviluppo aperto. Ci sono migliaia di applicazioni di terze parti e le modifiche che permettono di fare quasi tutto ciò che si potrebbe desiderare di fare. E si tratta di un prodotto acquistato da una sproporzionata percentuale di tech-minded folks rispetto a iPod. Eppure, per quanto mi riguarda posso dire, la stragrande maggioranza degli utenti di Palm raramente, se mai, installare software di terze parti, ma il loro utilizzo come PDA, beh, come PDA.

Infatti, Palm è un caso di studio particolarmente bene per questa discussione. Torna negli anni'90, Palm ha tenuto una posizione non dissimile l'iPod l'attuale posizione dominante sul mercato-è stato il palmare / PDA. Che poi tagliata in Palm's marketshare è stato, abbastanza interessante, mobili versioni di Windows. Ma non a causa di più pretenzioso / gadgety o più caratteristiche espandibilità, ma perché mobile versioni di Windows hanno offerto una migliore integrazione con Windows stesso e le applicazioni basate su Windows più persone utilizzano il proprio computer. In altre parole, facendo di sincronizzazione e di altri computer-to-PDA interazioni più facile e senza soluzione.

Il che mi porta al pericolo di Microsoft sarebbe volto semplicemente facendo il Zune una "piattaforma di sviluppo": se nel processo di correzioni e modifiche incoraggianti, Microsoft muddies la Zune l'interfaccia o aggiunge un sacco di funzionalità tipiche tuo consumatore non utilizzare , La società potrebbe correre il rischio che anche un numero minore di persone, in generale, di acquistare il Zune. Queste caratteristiche dovranno essere abilmente nascoste in modo da non confondere gli utenti. Purtroppo, non è la forza di Microsoft, è di Apple.

Questo è il territorio di più-Palm e Windows-powered PDA di lettori di musica. In realtà, gran parte di questa funzionalità è già disponibile negli attuali palmari-perché reinventare la ruota? Dato che la gente vuole molto più iPod che vogliono PDA, wouldn'ta approccio migliore sia per i PDA di migliorare la loro capacità di media-playing, sono coloro che vogliono un PDA in grado di ottenere da parte, senza dover acquistare un iPod?

Come qualcuno che ha messo l'iPod's Note attraverso la sua funzione di molti passi un tempo, posso dirvi che l'ultimo luogo voglio leggere un buon libro è su un 320 - da 240 pixel schermo. Non fraintendermi; credo eBook lettori sono (eventualmente) sarà grande. Tuttavia, quelli che si rendono avrà significativamente più grandi schermi, che sono facili da leggere, usando loro saranno esattamente come un vero e proprio libro di portare in giro. Lettori di musica portatili, d'altro canto, sono conosciuti quando sono piccola.

Come un lettore di brani noti nel nostro forum, questo non è un argomento convincente, così come ci sono molti esempi che mostrano standalone gadget preferito sono dispositivi multifunzione. L'iPod è Exhibit n ° 1-quante persone sai che proprio uno di MP3-mobile e la riproduzione di un iPod? Al momento, l'iPod è molto meglio di qualsiasi musica-giocare al telefono, così, la riproduzione di musica che le persone sono disposte a portare entrambi. (Questo non vuol dire che non ci sarà mai un telefono in grado di competere con l'iPod, ma, per battere il cavallo morto, quando avverrà, sarà perché questo dispositivo è facile da usare, non necessariamente perché ha Più caratteristiche.) In un altro esempio, guarda il numero di vendite per stampanti dedicato vs multi-funzione (stampa / fax / copia / scansione) macchine; l'ex significativamente outsell quest'ultimo. In generale, ci sono pro e contro per entrambe le standalone e "convergenza" dispositivi, ma io non credo sia il caso che quest'ultima sarà sempre il migliore o il più popolare.

La chiave qui è "veramente funziona." E che, non intendo dire "ha più funzionalità." Voglio dire "funziona in modo che la tipica persona sarà in grado di usarlo, e si abbracciano." E la creazione di tali Prodotti è, ancora una volta, la vera forza di Apple, e non Microsoft.

Per essere giusti, penso che ci sia un mercato per la sorta di "super-convergenza" Mr dispositivi Elgan propone. Ma, come i PDA di fascia alta di mercato, si tratta di un mercato molto più piccolo rispetto a quello per i lettori multimediali portatili. Geeks amore tali gadget, ma l'amore geek non vende 70 milioni di unità-o anche un buon pezzo di che.

D'altro canto, sono d'accordo con Elgan che c'è una apertura per Microsoft o Apple, Nokia, Samsung, Sony Ericsson, o di qualsiasi altro fornitore, in questo spazio e la convergenza di telefono cellulare, PDA, e il lettore multimediale. Dopo tutto, che ama avere attorno a portare più dispositivi? Ma la cosa è, la gente non vuole "convergenza" dispositivi solo per il bene di alleggerire il loro carico; continuano a preferire i dispositivi dedicati se ciò significa che ciascuno è facile da usare. Se una società in grado di fornire con un unico dispositivo che combina le funzioni di un telefono cellulare, un PDA, e un lettore multimediale, e renderlo il più facile da usare come ciascuno dei migliori nel loro genere sono ora-o anche in modo quasi-e Offrirlo a un prezzo ragionevole, penso che farà bene.

Ma questo è formidabile sfida, e semplicemente geeking la Zune non è la soluzione. L'iPod è il fenomeno è perché è facile da usare e non-molto bene-è esattamente ciò che è stato progettato per fare. E, in questo senso, Mike Elgan è giusto che Microsoft non battere l'iPod a proprio gioco, ma deve andare al di là di iPod. La sfida per Microsoft e altri saranno per aggiungere funzioni che la maggior parte delle persone desidera-caratteristiche che la gente usa effettivamente-e di farlo in un modo che non si traduca in un dispositivo che come ... Bene, come Windows.

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